Scroll or use arrow keys to navigate the site

Produktbeskrivningar

Högabo Writing och produktbeskrivningar  –

konsten att skriva en produktbeskrivning för webben

Det är skillnad på att skriva en produktbeskrivning till en e-butik och till en fysisk butik. Det finns flera olika aspekter som avgör skillnaden. Vissa av dem kan du läsa om under min artikel om webb copy – som tar upp skillnaden mellan att skriva säljande texter för webben och för tryck. Produktbeskrivningar på nätet har liknande utmaningar.


Google vill ha unika produktbeskrivningar och ignorerar kopior

Ett tydligt exempel är om en e-butik till exempel har femton olika tröjor som är snarlika. Det billigaste och enklaste i ett sådant läge är att använda samma produktbeskrivning för alla 15 plaggen och bara ändra det som skiljer dem åt. I en tryckt katalog är detta lämpligt, men på nätet har det stora nackdelar. När Googles små nätspindlar klättrar runt på nätet och letar efter sidor och texter, hittar de dessa snarlika produktbeskrivningar och loggar bara den första versionen att komma upp bland sökresultaten. De resterande 14 texterna kategoriseras som kopior och kommer inte med. Detta innebär att du missar massor med SEO-poäng för din sida.

Läs mer om sökmotoroptimering på nätet här. Om någon söker på “T-shirt, röd, Vive la France” kommer din röda tröja, med den texten, upp bland sökresultaten. Men om det är en blå tröja som eftersöks så kommer kanske inte din blå tröja upp alls, då produktbeskrivningen var en kopia på den röda tröjan. I stället dyker en konkurrents blå tröja upp, då denne låtit skrivit unika texter till varje tröja.

Dåligt skrivna produktbeskrivningar skrämmer bort kunderna

Enligt en undersökning  beror 20 % av alla avbrutna köpavsikter i e-butiker på att kunden tyckte att produktbeskrivningen var…ja, kass helt enkelt. Den beskrev inte bra nog vad det var för produkt eller varför den skulle vara vettig att köpa. Det räcker helt enkelt inte med en bild på produkten. En köpare vill veta så mycket som möjligt före ett köp över nätet. Är produktbeskrivningen dålig så är det den enklaste sak i världen att gå tillbaks till sökresultatlistan på Google och klicka på nästa länk  – som kanske leder fram till en konkurrent som har bättre beskrivningar av sina produkter.


En produkt behöver en levande produktbeskrivning för att inte kännas död

E-butiken har alltid haft nackdelen att kunden inte kan känna på produkten. Det är något vi alla innerst inne vill egentligen. Vi vill ta på produkten, känna på den, lukta på den. Men på internet går ju inte det. Därför behöver en produktbeskrivning – utöver att ge rena fakta om produkten – även levandegöra den. 

För den skull inte sagt att kunden förväntar sig esoteriskt dravel. Ingen förstår vad en ‘mustig fläkt av mognande och brunstiga svallningar av skogsbrand’ är, om man ska köpa en fin tröja. Detta är inte levandegörande – det är bara vilseledande dumheter. En levandegörande text berättar att ‘tyget känns stabilt, men ändå mjukt. Färgtrycket på bröstet har en viss textur som skapar en känsla av kvalité. Trycket har hämtat sin inspiration från franska revolutionen och deras slagord.’

Produktbeskrivningen måste också leverera hårda fakta

Även om produkten gjorts ack så levande, så får man inte glömma hårda fakta. Mått, tyngd, storlek, attribut, funktioner, egenskaper. Det är fakta som går att jämföra med andra produkter i e-butiken, eller hos konkurrenter. Sedan är det lite av en smaksak om dessa fakta ska bakas in i en löpande text eller punktas upp på ett lättöverskådligt sätt. Det beror lite på produkten och sammanhanget.

Det är en hård konkurrens på nätet – där du står upp mot en hel värld – och du behöver alla små fördelar du kan hitta. Bra produktbeskrivningar hjälper dig.

Lämna ett svar

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är märkta *

*

Copyrighted Image